Трансформація впливу інфлюенсерів в українському цифровому медіасередовищі

Abstract

Інфлюенсери є ключовими комунікаторами цифрової епохи, здатними формувати поведінкові моделі, сприйняття брендів та споживацькі рішення через особистісний стиль комунікації та високу довіру аудиторії. Мета статті – проаналізувати роль інфлюенсерів у сучасних цифрових медіа та визначити основні інструменти їхнього впливу на аудиторію. Об’єктом дослідження є інфлюенсерська комунікація в цифровому медіасередовищі України, а предметом – трансформація ролей та інструментів впливу інфлюенсерів. Influencers are key communicators of the digital age, capable of shaping behavioral patterns, brand perceptions, and consumer decisions through their personal communication style and the high level of trust they enjoy from their audience. The purpose of this article is to analyze the role of influencers in modern digital media and identify the main tools they use to influence their audience. The object of the study is influencer communication in Ukraine’s digital media environment, and the subject is the transformation of the roles and tools of influence used by influencers.