Адаптований метод побудови маркетингових рекламних кампаній просування товарів на онлайн-ринку
Файли
Дата
2021
ORCID
DOI
item.page.thesis.degree.name
item.page.thesis.degree.level
item.page.thesis.degree.discipline
item.page.thesis.degree.department
item.page.thesis.degree.grantor
item.page.thesis.degree.advisor
item.page.thesis.degree.committeeMember
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Статтю присвячено розгляду рекламних кампаній у контексті просування продукції на онлайнринку. Наводяться визначення понять «реклама», «рекламна кампанія», «онлайн-реклама». Підкреслюється різниця між офлайн- і онлайн-рекламою, розглядаються модель чинників, які здійснюють вплив на побудову рекламних кампаній в онлайн-середовищі, і модель сприйняття поведінкової реклами в Інтернеті. Окреслюються технології побудови рекламних кампаній, що розроблені різними авторами. Підкреслюється багатогранність представлених технологій, ураховуючи відсутність єдиного патерну. Наводяться приклади провальних рекламних онлайн-кампаній та розглядаються найпоширеніші помилки під час складання рекламних повідомлень. Підтверджується проблематика побудови рекламних кампаній. Пропонується адаптований метод побудови рекламних кампаній в Інтернеті. Деталізуються додані етапи на рівні цілей етапу та шляхів досягнення цілей етапу.
Опис
Ключові слова
рекламна кампанія, онлайн-середовище, інтернет, рекламне звернення, модель чинників, модель сприйняття, advertising campaign, online environment, advertising appeal, model of factors, кафедра маркетингу
Бібліографічний опис
Капінус, Л. В. Адаптований метод побудови маркетингових рекламних кампаній просування товарів на онлайн-ринку / Л. В. Капінус, М. Є. Дунін, Н. П. Скригун // Проблеми системного підходу в економіці. – 2021. – Вип. 5 (85). – С. 54–63.