Реклама товарів спеціального харчування: правові обмеження та етичні аспекти

Abstract

У статті розглядаються правові обмеження та етичні аспекти реклами товарів спеціального харчування, які є важливою складовою сучасного ринку. Актуальність обраної теми також аргументується безліччю причин, серед яких варто звернути увагу на такі: по-перше, сучасні напрями соціально-економічного розвитку (особливо у комерційній сфері) неможливо уявити без засобів реклами, що виконує комплексні функції просування ринком та у суспільстві основної більшості товарів, видів робіт, послуг, що надаються, формує систему конкурентної боротьби за споживача. В умовах сучасної економіки значна кількість зацікавлених осіб у всіх країнах світу частіше для заволодіння попитом споживача застосовують нестандартні форми, види, засоби реклами, що вимагає адекватного державного контролю та відповідного регулювання правових норм у сфері рекламної діяльності; по-друге, важливість заходів моніторингу проблем регулювання рекламної діяльності в сфері реалізації товарів спеціального харчування зростає за умов посилення динаміки глобалізації: у цій сфері, з одного боку, чітко бачиться природність процесу цивілізаційного розвитку на основі поширення (за допомогою права та реклами) універсальних матеріально-духовних стандартів, з іншого боку - потребує особливої уваги штучно ідеологізований зміст інформаційних засобів політико-правового впливу, що використовуються на захист окремих інтересів міжнародних корпорацій та інших транснаціональних суб'єктів правовідносин; по-третє, безліч правових проблем регулювання рекламної діяльності саме в сфері реалізації товарів спеціального харчування відбиваються на високому рівні нестабільності основного галузевого акта у сфері реклами. Стаття має на меті сприяти подальшому вдосконаленню законодавства у сфері рекламної діяльності, а також підвищений рівень відповідальності рекламодавців і захисту суспільних інтересів. The article discusses legal restrictions and ethical aspects of advertising of special food products, which are an important component of the modern market. The relevance of the chosen topic is also argued by many reasons, among which it is worth paying attention to the following: firstly, modern directions of socio-economic development (especially in the commercial sphere) cannot be imagined without advertising, which performs complex functions of promoting the majority of goods, types of work, services provided in the market and in society, forms a system of competition for the consumer. In the conditions of the modern economy, a significant number of interested parties in all countries of the world often use non-standard forms, types, means of advertising to capture consumer demand, which requires adequate state control and appropriate regulation of legal norms in the field of advertising activities; secondly, the importance of measures to monitor the problems of regulating advertising activities in the field of sale of special food products is growing in the context of increasing dynamics of globalization: in this area, on the one hand, the naturalness of the process of civilizational development on the basis of the dissemination (with the help of law and advertising) of universal material and spiritual standards is clearly visible, on the other hand, the artificially ideologized content of information means of political and legal influence requires special attention, used to protect certain interests of international corporations and other transnational subjects of legal relations; Thirdly, many legal problems of regulation of advertising activities in the field of sale of special food products are reflected in the high level of instability of the main industry act in the field of advertising. The article aims to contribute to the further improvement of legislation in the field of advertising activities, as well as an increased level of responsibility of advertisers and protection of public interests.