Вплив маркетингу на продажі в ресторанній індустрії
Вантажиться...
Файли
Дата
2024
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Анотація
У статті проведено аналіз впливу маркетингових стратегій та інструментів на динаміку продажів у секторі ресторанного бізнесу.
Підкреслено важливість інноваційного підходу до маркетингу, зокрема використання цифрових технологій, соціальних медіа, та маркетингу вражень.
Детально розглядаються такі цифрові технології, як онлайн-маркетинг, використання соціальних медіа, мобільний маркетинг, SEO (пошукова оптимізація) та email-маркетинг. Проаналізовано, як ці інструменти впливають на підвищення видимості ресторанів, залучення нових клієнтів та покращення взаємодії з існуючими. Вказується на ефективність цих технологій у створенні маркетингових кампаній, що цілеспрямовано впливають на рішення клієнтів щодо відвідування ресторанів, тим самим підвищуючи продажі.
Висвітлено впровадження моделі «5Р+1С» як новаторського підходу у маркетингу ресторанного бізнесу, щовключає традиційні елементи «4Р» (продукт, ціна, місце, просування) та додає до них важливість персоналу та сервісу у формуванні якісного клієнтського досвіду. Описано, як ця модель впливає на стратегії маркетингу, взаємодію з клієнтами та, в кінцевому рахунку, на збільшення продажів у ресторанному бізнесі.
Проаналізовано різні маркетингові стратегії та їх вплив на динаміку продажів, особливо акцентовано увагу на розвиток маркетингу відносин та створення довготривалих зв’язків із клієнтами.
Сформовані висновки про вплив маркетингових заходів на обсяг продажів у сфері ресторанного господарства, що доведено на основі таких ключових факторів: ефективні маркетингові стратегії збільшують обізнаність про ресторан, що призводить до зростання клієнтської бази;, міцний бренд сприяє створенню довіри та лояльності клієнтів; цільове просування і реклама залучають нових клієнтів, впливаючи на обсяги продажів, а маркетинг відносин допомагає утримувати існуючих клієнтів, забезпечуючи стабільний дохід та довгостроковий успіх
The article analyzes the impact of marketing strategies and tools on the dynamics of sales in the restaurant business sector. The importance of an innovative approach to marketing, including the use of digital technologies, social media, and impression marketing, is emphasized. Digital technologies such as online marketing, social media, mobile marketing, SEO (search engine optimization) and email marketing are covered in detail. Analyzes how these tools affect the visibility of restaurants, attract new customers and improve interaction with existing ones. The effectiveness of these technologies in creating marketing campaigns that purposefully influence customers' decisions about visiting restaurants, thereby increasing sales, is indicated. The implementation of the "5R+1C" model as an innovative approach in restaurant business marketing is highlighted. This model includes the traditional elements of "4R" (product, price, place, promotion) and adds to them the importance of personnel and service in forming a quality customer experience. Describes how this model affects marketing strategies, customer interactions, and ultimately sales growth in the restaurant business. Various marketing strategies and their impact on sales dynamics are analyzed, with special emphasis on the development of relationship marketing and the creation of long-term relationships with customers. Conclusions about the impact of marketing activities on the volume of sales in the restaurant sector were formed, which was proven due to a number of key factors: first, effective marketing strategies increase awareness of the restaurant, which leads to an increase in the client base. Second, a strong brand helps build trust and customer loyalty. Third, targeted promotion and advertising attract new customers, influencing sales volumes. In addition, relationship marketing helps retain existing customers, ensuring steady income and long-term success
The article analyzes the impact of marketing strategies and tools on the dynamics of sales in the restaurant business sector. The importance of an innovative approach to marketing, including the use of digital technologies, social media, and impression marketing, is emphasized. Digital technologies such as online marketing, social media, mobile marketing, SEO (search engine optimization) and email marketing are covered in detail. Analyzes how these tools affect the visibility of restaurants, attract new customers and improve interaction with existing ones. The effectiveness of these technologies in creating marketing campaigns that purposefully influence customers' decisions about visiting restaurants, thereby increasing sales, is indicated. The implementation of the "5R+1C" model as an innovative approach in restaurant business marketing is highlighted. This model includes the traditional elements of "4R" (product, price, place, promotion) and adds to them the importance of personnel and service in forming a quality customer experience. Describes how this model affects marketing strategies, customer interactions, and ultimately sales growth in the restaurant business. Various marketing strategies and their impact on sales dynamics are analyzed, with special emphasis on the development of relationship marketing and the creation of long-term relationships with customers. Conclusions about the impact of marketing activities on the volume of sales in the restaurant sector were formed, which was proven due to a number of key factors: first, effective marketing strategies increase awareness of the restaurant, which leads to an increase in the client base. Second, a strong brand helps build trust and customer loyalty. Third, targeted promotion and advertising attract new customers, influencing sales volumes. In addition, relationship marketing helps retain existing customers, ensuring steady income and long-term success
Опис
Ключові слова
кафедра готельно-ресторанної справи, маркетинг, ресторанна індустрія, рекламні кампанії, онлайн-платформи, маркетинг послуг, marketing, restaurant industry, advertising campaigns, online platforms, service marketing
Бібліографічний опис
Собін, О. В. Вплив маркетингу на продажі вресторанній індустрії / А. В. Собін, О. В. Собін // Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія маркетингу. – 2024. – Вип. 40. – С. 261–266.