Статті
Постійне посилання колекціїhttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/7522
Переглянути
2 результатів
Результати пошуку
Документ Особливості формування маркетингових трендів(2021) Бєлова, Тетяна Геннадіївна; Дунін, Максим ЄвгеновичСтаття присвячена особливостям формування маркетингових трендів. Доводиться необхідність вивчення тренду як явища. Наводяться визначення поняття «тренд» різними авторами. Підкреслюється багатогранність проблеми, яка розглядається. Наводяться види маркетингових трендів, які мають прояв на світовому рівні. Окреслюються особливості формування та розвитку українських трендів. Вивчаються маркетингові тренди, які притаманні пивоварній галузі України як типового представника галузевого ринку. The article is devoted to the peculiarities of the formation of marketing trends. The need to study the trend as a phenomenon is proved. Definitions of the concept of "trend" by different authors are given. The versatility of the problem under consideration is emphasized. The types of marketing trends that are manifested at the global level are given. Peculiarities of formation and development of Ukrainian trends are outlined. Marketing trends that are inherent in the brewing industry of Ukraine as a typical representative of the industry market are studied.Документ Врахування значущості маркетингових трендів при формуванні стратегії підприємства(2021) Бєлова, Тетяна Геннадіївна; Дунін, Максим ЄвгеновичСтаття присвячена розгляду значущості маркетингових трендів та їхньому врахуванню при розробленні стратегії підприємства. Проведено аналіз поточної ситуації з метою визначення маркетингових трендів. Надано характеристику маркетингових трендів, які спостерігаються у середовищі підприємства. Запропоновано критерії та показники для оцінювання значущості трендів. Розглянуто матрична модель «Сила тренду - Рівень розвитку споживчого середовища» для визначення ступеня значущості маркетингових трендів. Охарактеризовано дев'ять квадрантів матриці. The article is devoted to the consideration of the significance of marketing trends and their consideration in the development of enterprise strategy. An analysis of the current situation in order to identify marketing trends. The characteristic of marketing trends which are observed in the environment of the enterprise is given. Criteria and indicators for assessing the significance of trends are proposed. The matrix model "Trend strength - Level of consumer environment development" to determine the degree of significance of marketing trends is considered. Nine quadrants of the matrix are characterized.