Дисертація присвячена дослідженню теоретичних положень та розробці
практичних рекомендацій щодо діагностики збалансованості витрат на
елементи маркетингового комплексу підприємств харчової промисловості
України. У роботі розвинуто понятійно-категоріальний апарат теорії
маркетингового комплексу. Узагальнено теоретичні підходи до визначення
таких понять, як «збалансованість в маркетингу» та «збалансованість витрат на елементи маркетингового комплексу».
The dissertation focuses on research of theoretical statements and development
of practical recommendations for diagnostics of costs balance for the marketing mix
elements of food industry enterprises of Ukraine. The writing develops the concepts
and categories of the marketing mix theory. Theoretical approaches to the definition of such concepts as "balance in marketing" and "balance of costs for the marketing mix elements” were generalized.
