Gender stereotypes in advertising activities of Ukrainian and foreign FMCG companies
Вантажиться...
Файли
Дата
2020
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Анотація
Theory and practical principles of the of gender stereotypes impact in advertising activities of Ukrainian and foreign FMCG companies are studied in the article. Peculiarities of the use of gender solutions in advertising are identified and substantiated. The current approach to gender advertising differs significantly with the changing role of men and women. The comprehensive integration of gender roles in the development of advertising campaign should be ethical and responsible.
У статті досліджено теоретичні та практичні засади впливу гендерних стереотипів у рекламній діяльності українських та зарубіжних FMCG-компаній. Визначено та обґрунтовано особливості використання гендерних рішень у рекламі. Встановлено, що сучасний підхід до гендерної реклами суттєво відрізняється зі зміною ролі чоловіків та жінок. Показано, що всебічна інтеграція гендерних ролей у розробленні рекламної кампанії повинна бути етичною та відповідальною.
Опис
Ключові слова
кафедра маркетингу, рекламна діяльність, гендерні стереотипи, гендерні ролі, гендерна соціалізація, гендерна ідентичність, чоловічі типи лояльності, типи лояльності жінок, маркетингові комунікації, бренд, advertising activities, gender stereotypes, gender roles, gender socialization, gender identity, male loyalty types, female loyalty types, marketing communication, brand
Бібліографічний опис
Skryhun, N. Gender stereotypes in advertising activities of Ukrainian and foreign FMCG companies / N. Skryhun, І. Lisovska // News of science and education. – Sheffield. Science and education LTD, 2020. – №5 (72). – Р. 28-32.