Development of the product marketing “onion”

Abstract

In essence, goods are items that can meet the needs and are offered to the market in order to attract attention, purchase, use and consume. A product is a bundle of attributes (features, functions, benefits, and uses) that a person receives in an exchange. The concept of product marketing can be revealed using the product marketing “onion” which consists of four layers. In the process of research the following methods were used: desk and field. The main methods of field research used in the work are surveys. The red champagne «Triumfalne» (brut) by the «Kharkiv Champagne and Wine Factory» was chosen to develop the marketing «onion» of the product. Every product contains these components to a greater or lesser extent, and they are what the consumer uses when evaluating alternatives.

По суті, товари - це предмети, які можуть задовольнити потреби і пропонуються ринку з метою привернення уваги, придбання, використання та споживання. Продукт — це набір атрибутів (особливостей, функцій, переваг і способів використання), які людина отримує в обміні. Концепцію товарного маркетингу можна розкрити за допомогою продуктової маркетингової «цибулини», яка складається з чотирьох шарів. У процесі дослідження використовували такі методи: кабінетний та польовий. Основними методами польових досліджень, які використовуються в роботі, є опитування. Для розвитку маркетингової «цибулини» продукту було обрано червоне шампанське «Тріумфальне» (брют) «Харківського заводу шампанських вин». Кожен продукт більшою чи меншою мірою містить ці компоненти, і саме ними споживач користується, оцінюючи альтернативи.