Lovemarks бренди в українському просторі (на прикладі мережі б’юті-барів G.Bar)
Дата
2019
ORCID
DOI
item.page.thesis.degree.name
item.page.thesis.degree.level
item.page.thesis.degree.discipline
item.page.thesis.degree.department
item.page.thesis.degree.grantor
item.page.thesis.degree.advisor
item.page.thesis.degree.committeeMember
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті на прикладі світової франчайзингової мережі б’юті-барів G.Bar розглядаються певні аспекти нової концепції брендингу, запропонованої К.Робертсом, -«Lovermarks бренд». Вказується на важливості емоційної складової між споживачем та брендом, визначаються ключові особливості, які дозволяють зараховувати бренд до категорії Lovermarks. Наголошується, що Lovermarks це не просто сучасна ідеологія бренду, це ґрунтовна розробка всіх ключових взаємодій із аудиторією, що в комплексі сприяє тому, яку емоцію викличе бренд у кінцевого споживача продукту.
Опис
Ключові слова
кафедра маркетингу, реклама, Lovermarks, бренд, еволюція бренду, емоційний брендинг, advertising, brand, Lovermarks, brand evolution, emotional branding
Бібліографічний опис
Соловйова, Ю. Є. Lovemarks бренди в українському просторі (на прикладі мережі б’юті-барів G.Bar) / Ю. Є. Соловйова, К. Є. Горська // Альманах науки. – 2019. – № 11/1 (32). – С. 18–21.