Переваги інноваційних маркетингових комунікацій в комерційній діяльності підприємств харчової промисловості

Abstract

У результаті дослідження встановлено, що запровадження інноваційних підходів до комунікаційної діяльності забезпечує низку стратегічних переваг. Зокрема, йдеться про розширення клієнтської бази підприємства шляхом залучення як постійних, так і потенційних (латентних) споживачів. Водночас, у поточних умовах реалізація гнучких, нетрадиційних підходів до вирішення проблемних питань господарської діяльності сприяє підвищенню адаптивності підприємства до динамічних змін ринку.