Digitization in retail enterprises management

Abstract

It is determined that the modern development of retail in Ukraine and the world is largely characterized by the introduction of digital technologies, changes in consumer preferences, and the effectiveness of state regulation. The analyzed data confirm that these factors are causing significant structural changes in the industry, in particular, the growth of the share of online sales and the development of omnichannel strategies. Визначено, що сучасний розвиток роздрібної торгівлі в Україні та світі значною мірою характеризується впровадженням цифрових технологій, змінами у споживчих уподобаннях та ефективністю державного регулювання. Проаналізовані дані підтверджують, що ці чинники викликають суттєві структурні зміни в галузі, зокрема зростання частки онлайн-продажів та розвиток омніканальних стратегій.