Трансформація комунікативної природи соціальної реклами в умовах цифрової медіа реальності

Abstract

Розглянуто зміни комунікативної природи соціальної реклами під впливом цифровізації суспільства. Проаналізовано перехід від монологічної до інтерактивної моделі комунікації, визначено особливості взаємодії суб’єктів соціальної реклами у цифровому середовищі. Доведено, що соціальна реклама сьогодні виконує не лише інформаційну, а й рефлексивну та ціннісно-регулятивну функції, сприяючи раціоналізації поведінки соціуму.