Інноваційна активність підприємства у маркетинговій діяльності

Abstract

Розглянуто різноманітність визначень поняття «інноваційна активність». Доведено, що інноваційну активність можна розглядати з різних напрямків. Охарактеризовано різні складові інноваційної активності. Наголошено, що маркетингова інноваційна активність як складова інноваційної активності сприяє глибшому розумінню потреб споживачів та їхньому успішному задоволенню. Доведено, що джерелом маркетингових ідей можуть бути співробітники власного підприємства, які зацікавлені в розробленні та виготовленні такої продукції, яка прийдеться до вподоби клієнтам. Показано, що серед чинників зовнішнього середовища найбільш впливовими будуть економічні, науково-технічні, культурні. Продемонстровано, що найбільший інтерес представляють маркетингові інновації, що пов’язані з розробленням нових видів продукції з нетрадиційної сировиниThe variety of definitions of the concept of "innovative activity" is considered. It has been proven that innovative activity can be considered from different directions. Various components of innovative activity are characterized. It is emphasized that marketing innovation activity as a component of innovation activity contributes to a deeper understanding of consumer needs and their successful satisfaction. It has been proven that the source of marketing ideas can be the employees of one's own enterprise, who are interested in developing and manufacturing products that will appeal to customers. It is shown that among the factors of the external environment, the most influential will be economic, scientific-technical, and cultural. It has been demonstrated that marketing innovations related to the development of new types of products from non-traditional raw materials are of greatest interest