Роль маркетингової складової у трансфері інноваційних технологій
Вантажиться...
Файли
Дата
2021
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Анотація
У тезах доповіді підкреслено, що знання та інформація є найважливішим фактором соціально-економічного розвитку суспільства, вони сприяють формуванню значних конкурентних переваг країни на світовому ринку. Ефективним та перспективним механізмом економічної стабілізації діяльності підприємств у сучасних умовах є трансфер технологій. Відмічено, що на сьогоднішній день в Україні існують негативні тенденції інноваційної активності. Проте наша країна має потужний інноваційний потенціал для поступового розвитку трансферу технологій за рахунок впровадження ефективних стратегій менеджменту та маркетингу. Розглянуто поняття «трансферу технологій» не лише як процес передачі інноваційних технологій, а також їхнє практичного використання. Тому трансфер та комерціалізація інноваційних технологій передбачають активізацію нових стратегічних компетенцій елементів інформаційної інфраструктури. Розглянуто комплекс маркетингу як комплекс заходів, які визначають позиціонування продукту на ринку і використовуються в якості маркетингових для вирішення відповідних маркетингових завдань. Класичний маркетинг-мікс складається з «чотирьох «P»: «рroduct», «рrice», «рlace», «рromotion» – продукту, ціни, місця (канали розподілу) та просування. Головною метою розробки комплексу маркетингу є забезпечення стійких конкурентних переваги задля завоювання стабільних позицій на ринку.
Опис
Ключові слова
трансфер технології, інноваційний розвиток, інноваційна діяльність, конкурентні переваги, маркетингова стратегія, комплекс маркетингу, маркетингові інструменти
Бібліографічний опис
Земко, Г. В. Роль маркетингової складової у трансфері інноваційних технологій / Г. В. Земко // Питання інтелектуальної власності у сфері трансферу технологій : збірн. наук. праць ІV Всеукр. наук.-практ. конф.-семін. з пробл. екон. інтел. власн., 21 травн. 2021 р. – Київ : Науково-дослідний інститут інтелектуальної власності НАПрН України, 2021. – С. 74–84.